Si eres propietario de un riad o casa de huéspedes, es muy probable que casi todas tus reservas lleguen a través de Booking.com, Airbnb o el boca a boca de huéspedes anteriores. Eso funciona, pero tiene un costo — del 15 al 20% de comisión en cada estancia, y ningún control sobre cómo aparece tu propiedad junto a una decena de competidores. Hay un canal que la mayoría de los propietarios de riads nunca usa correctamente: Google. Los viajeros lo consultan antes de abrir siquiera una app de reservas, y un sitio web que realmente se posiciona en las búsquedas correctas es el único canal donde una reserva no te cuesta nada más que el precio de la habitación.
Por qué la mayoría de los sitios web de riads no aparecen en Google
Revisa los sitios web de diez riads y normalmente encontrarás los mismos problemas: ningún sitio web real (solo una página de Instagram y una ficha de Booking.com), una plantilla pensada para un hotel genérico de otro país, páginas que tardan 6 segundos o más en cargar en el móvil, y cero contenido escrito único más allá de una lista de habitaciones. Google no tiene con qué trabajar, así que no tiene nada que posicionar.
Empieza por tu perfil de Google Business Profile
Antes de tocar el sitio web, reclama y verifica por completo tu perfil de Google Business Profile bajo la categoría correcta (Casa de huéspedes o Riad, no solo «Hotel»). Sube fotos reales de cada habitación, el patio, la azotea y el desayuno — los perfiles con más fotos consiguen sistemáticamente más clics. Responde a cada reseña, en francés, inglés o árabe según el huésped, y mantén tu dirección, teléfono y horarios actualizados. Para una propiedad única en una medina concreta, esto suele ser lo más eficaz que puedes hacer.
Apunta a las búsquedas que la gente realmente escribe
Posicionarse para «riad Marrakech» es casi imposible — compites con cientos de fichas y OTAs con décadas de autoridad. Lo que sí puedes ganar es la cola larga: frases específicas con intención real de reserva que las grandes plataformas no dedican páginas propias a cubrir.
- riad con piscina en la azotea en la medina de Marrakech
- riad tranquilo cerca de Jemaa el-Fna
- riad familiar con hammam privado en Fez
- riad con traslado desde el aeropuerto de Marrakech
- mejor desayuno de riad en la medina de Marrakech
Crea páginas que respondan a esas búsquedas
Una sola página de inicio no puede posicionarse para cinco frases distintas. Dale a tus mejores atractivos su propia página o sección claramente encabezada — la piscina en la azotea, el hammam, las cenas en el patio — cada una con texto real y específico (no «experiencia lujosa y auténtica»), el nombre real del barrio, y fotos con texto alternativo descriptivo como «piscina en la azotea de un riad con vistas a la medina de Marrakech» en lugar de «IMG_4213.jpg». Enlaza estas páginas entre sí para que Google pueda rastrear todo el sitio con facilidad.
Consigue reseñas, y responde a todas
Las reseñas frecuentes y recientes son una de las señales de posicionamiento local más fuertes que usa Google, tanto en tu ficha vinculada como fuera de ella. Pide a los huéspedes satisfechos que dejen una antes de irse, y responde a cada una — mencionar de forma natural el nombre de tu riad y tu barrio en la respuesta refuerza justo lo que quieres que Google asocie contigo.
Añade datos estructurados (marcado schema)
Añadir marcado schema de tipo LodgingBusiness a tu sitio le dice directamente a Google qué eres, dónde estás y cuánto cuestas — eso es lo que permite que una valoración, un rango de precios o una dirección aparezcan directamente en el resultado de búsqueda en lugar de un simple enlace azul. Es invisible para los huéspedes, pero marca la diferencia entre una ficha genérica y una que destaca antes incluso de que alguien haga clic.
Mantente en las OTAs, pero sé dueño de tu canal directo
Esto no es un argumento para abandonar Booking.com o Airbnb — siguen siendo donde la mayoría de los huéspedes primerizos te descubren. La idea es dejar de depender completamente de ellas. Dirige a los huéspedes recurrentes, las referencias y a cualquiera que te encuentre de forma orgánica hacia una reserva directa en tu propio sitio, donde no hay una comisión del 15-20% yendo a una plataforma.
La base técnica
- Diseño mobile-first — la mayoría de las búsquedas ocurren desde el móvil, a menudo con wifi lento de hotel
- Carga en menos de 2 segundos
- HTTPS activado
- Dirección y teléfono reales en el pie de página de cada página
- Una sola página canónica clara por idioma, sin copias duplicadas sin traducir
Nada de esto requiere una reconstrucción masiva — requiere un sitio web construido con estos fundamentos desde el primer día en lugar de añadidos después. Eso es exactamente en lo que se basa nuestro catálogo de Turismo y Hostelería: un sitio web de riad rápido y mobile-first, con la estructura anterior ya implementada, personalizado con tu marca, fotos y contenido.